Do zero
04 Do zero · Mercado tradicional · Estados Unidos

Como se lê um gráfico de preço

A mesma ação, os mesmos dados, e quatro histórias diferentes. O gráfico não mente — ele responde exatamente a pergunta que quem o desenhou escolheu fazer.

Fêr UlianovAbertura · 17 s

A frase
No gráfico de um ano a Aurora Foods parece em queda livre; no de cinco anos, a mesma queda é um degrau. O eixo começa em 55, não em zero, e a escala é linear.

Embaçada de propósito. Ela descreve três escolhas, não um fato.

O básico

Dois eixos, e um ponto por instante

Um gráfico de preço tem tempo deitado embaixo e preço em pé na lateral. Cada ponto é o preço num instante — no fim de um dia, de uma semana, de um mês —, e a linha é só a ligação entre eles.

É tudo. A dificuldade não está em entender o desenho: está em perceber que três escolhas foram feitas antes de você olhar, e que nenhuma delas aparece na linha. Que pedaço do tempo entrou. Onde o eixo do preço começa. Se a escala é linear ou não.

preço tempo
A partir daqui, a mesma série fictícia da Aurora Foods em todas as figuras — cinco anos de fechamentos semanais. Nenhum dado é real; o que é real é o efeito de cada escolha.
Escolha 1

O recorte decide a história

Esta é a manipulação mais comum, e quase sempre sem má intenção: quem escreve escolhe o período que sustenta a frase que ele já ia escrever. Não é preciso alterar um número.

Troque a janela. São os mesmos dados em todas.

De
Para
No período

Quatro recortes, quatro manchetes possíveis, zero número alterado. É por isso que a primeira coisa a procurar num gráfico é o período — e a segunda é desconfiar quando ele não está escrito.
Escolhas 2 e 3

Onde o eixo começa, e como ele cresce

O eixo do preço quase nunca começa no zero, e está certo assim. Uma ação que oscila entre 55 e 80 num gráfico que vai de 0 a 80 vira uma linha quase reta: some a informação. Aqui não há truque — há convenção.

O truque aparece quando o eixo é apertado e ninguém diz de quanto a quanto ele vai. Aí uma variação de 2% ocupa a altura da página e parece um desastre. A defesa é simples: leia os números da lateral antes de olhar a linha.

A terceira escolha é a escala. Na linear, a mesma distância vertical é sempre o mesmo número de dólares. Na logarítmica, é sempre a mesma porcentagem — e é por isso que gráficos de muitos anos deveriam ser logarítmicos: sem isso, os anos recentes, com preços mais altos, esmagam visualmente tudo o que veio antes.

Os mesmos cinco anos, quatro combinações. Repare que a alta de 210% parece modesta no eixo do zero e violenta no eixo ajustado — e que a escala logarítmica é a única em que os primeiros anos continuam visíveis.
Comparar

Duas ações só se comparam em porcentagem

Aqui volta a aula 01: o preço de uma ação sozinho não diz o tamanho de nada, e por isso não diz o desempenho de nada. Uma ação que foi de US$ 20 a US$ 62 ganhou 42 dólares; uma que foi de US$ 8,10 a US$ 32,40 ganhou 24 — mas a segunda rendeu bem mais.

Por isso todo gráfico honesto de comparação começa as duas linhas no mesmo ponto — geralmente 100 — e mostra porcentagem. Ver duas ações em dólares no mesmo eixo compara o que não se compara.

Aurora Foods Bertoldo Coffee
Em dólares, a Aurora parece disparar e a Bertoldo parece parada. Em base 100, a Bertoldo ganhou mais. Nenhum número mudou — mudou a pergunta que o gráfico responde. Empresas e séries fictícias.
A prova

Agora leia a frase

É a mesma do começo, sem o embaçado. Toque em cada parte destacada.

No a Aurora Foods parece em ; no de , a mesma queda é um degrau. O eixo , e a .
Comece por aqui

Cinco pedaços

Cada parte destacada é uma escolha de quem desenhou. Toque em uma.

Cinco toques e a frase acabou.

Você já sabe responder

Se entendeu isto, a aula cumpriu o que prometeu

  • Antes de olhar a linha, procure o período, o começo do eixo e a escala.
  • A mesma ação sobe e cai ao mesmo tempo, em recortes diferentes.
  • Eixo que não começa em zero é normal num gráfico de preço — o problema é não dizer.
  • Duas ações só se comparam em porcentagem, nunca em dólares.

Fêr UlianovFecho · 20 s

Material educativo. A Aurora Foods e a Bertoldo Coffee são empresas fictícias e as duas séries de preço foram construídas para esta aula — nenhum dado é real. O que é real é o efeito de cada escolha sobre o desenho. Não é recomendação de compra ou venda.